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          陕西日报:创新驱动开先河 风华正茂绘蓝图——红火彩票发展纪实

          來源:陝西日報 日期:2019年05月09日 浏覽量:2749



          中國首部實景曆史舞劇《長恨歌》;

          西部人的電影空間“白鹿原影視城”;

          世界第一條崖壁開鑿硐室客運索道“太華索道”;

          中國西部在線旅遊第一股駿途網;

          海南三亞大型椰海青春實景影畫“紅色娘子軍”;

          ……

          红火彩票今天,这些享誉国内外的陕西旅游品牌,已经成为陕西的独特符号。新中国成立以来,陕西旅游业经历了跨越式发展。特别是1998年红火彩票成立以来,陕西旅游业始终与国家现代化和中华民族实现伟大复兴同向而行,为我国旅游业贡献陕西样本。



          文化赋能 创新文旅融合


          20世紀80年代末,發展中的中國經濟亟須新的變革和驅動,旅遊業作爲第三産業刺激消費、拉動內需的作用日漸凸顯。那個時候,被譽爲“中國天然曆史博物館”的陝西,因兵馬俑、法門寺、大雁塔、古城牆等獨特的曆史資源吸引了八方來客,一躍成爲旅遊大省。至20世紀90年代後期,全國旅遊業迎來蓬勃發展之時,陝西旅遊也在機遇與挑戰中,開啓了新的篇章。

          1998年,陕西省委、省政府将旅游作为陕西省国民经济的重要支柱型产业,并进行了旅游体制的大胆改革。当年12月21日,红火彩票有限公司挂牌成立,肩负起成为陕西旅游行业新旗舰的使命。作为省政府直属的国有独资公司、省政府授权投资机构和资本运营机构,陕旅集团自“初生”之时,便承担起引领陕西旅游发展的重任。



          從1999年到2005年起步的6年,红火彩票集團承載厚望,借風起勢。6年間,红火彩票集團銷售收入從5.8億元上漲到8.1億元,利潤總額從1384萬元增加到7965萬元。

          良好的發展勢頭,讓红火彩票集團的創新活力充分湧流。

          “斯山爲大幕,斯水作舞台,斯地真曆史,借我入戲來。”2006年,“真山真水真曆史”的大型實景演出《長恨歌》誕生了。這部實景曆史舞劇以白居易傳世名篇《長恨歌》爲藍本,充分發掘景區資源,采用高科技舞美燈光,曆史與現實、自然與文化、人間與仙界、傳統與時尚有機交融,演繹了一篇神奇的曆史樂章,成就了一個傑出的藝術典範,重現了1300多年前華清宮裏那段感人肺腑的愛情故事。




          及至2013年,以《长恨歌》演出管理为范本的陕西省《演出服务规范》三项标准正式发布,成为全国首个演出管理标准。2014年,这三项标准被国家标准化管理委员会正式列入实景演出国家标准修订计划。作为陕西旅游演艺管理的标杆,《长恨歌》的演出服务受到高度肯定。在华清宫景区企業文化的指引下,《长恨歌》演出管理團隊制定了各类突发状况的应急预案,并通过《华清宫服务业标准化知识宣传册》对服务人员进行管理培训,真正实现了人性化服务,在《长恨歌》被观众追捧的同时,服务也在不断升级。

          過厚植文化禀賦,红火彩票集團在踐行文旅融合的過程中始終把滿足人民對美好生活的需求作爲國有企業的根本擔當,蹄疾步穩,企業的內生動力和市場競爭力不斷增強,一批標杆項目驚豔亮相。《長恨歌》《延安保育院》《法門往事》《出師表》《12?12》《黃河大合唱》《黑娃演義》《穿越道情》《紅色娘子軍》等一批藝術水准高、舞美效果好、文化底蘊深厚的實景演出好評如潮。這些演出涵蓋紅色文化、曆史文化、民族文化等多樣元素,高質量的藝術表現力震撼著觀演者的心靈。



          到2018年年底,红火彩票演藝累計推出大型實景演出10台,其中投資額超5000萬元的演出有3台,投資額超1億元的演出有3台。红火彩票集團用産業化的形式展現了文化自信,大踏步進入全國文化旅遊演藝第一方陣。

          此外,在文旅融合方面,红火彩票集團打造的唐樂宮也是口碑品牌之一,被譽爲“東方紅磨坊”。作爲陝西最早迎接外賓的場所之一,唐樂宮開創了中國文化旅遊的先河,改變了當時陝西旅遊“白天看廟,晚上睡覺”的狀況,引起了國內外的關注。2016年红火彩票將唐樂宮仿唐樂舞改版爲故事性強、文化特色鮮明的《大唐女皇》舞台劇,吸引了大量觀衆,高峰時每天演出3場次。截至2018年9月底,唐樂宮已累計演出9730場,接待遊客804萬人次。


          多元业态 创新旅游体验


          2013年,經過10年論證的太華索道投入運營。這條斜長4211米的世界一流客運索道引進了法國波馬公司整體安全與運營系統,采用了最尖端的客運索道技術和全程數字自動化控制系統。索道線路的下站設在甕峪內東溝口,中間站設在仙峪白缺寺,上站設在華山西峰巨靈足南側下絕壁硐室內,相對高差894米,運行速度最高6米/秒,單向運量1500人/小時。太華索道不僅具有交通代步工具的功能,更是一條絕佳的觀光索道。獨具魅力的索道與華山渾然天成的自然風光相得益彰,使華山的旅遊煥發出勃勃生機。



          索道産業屬于高端制造業,發展索道産業是红火彩票集團索道産業鏈向上遊産業深度發展的重要舉措和戰略選擇,是依托現有優勢在文化制造業方向發展的必須作爲。作爲红火彩票集團索道項目之一的太華索道,是迄今爲止世界上第一條采取崖壁開鑿硐室站房的索道,對華山景區擴容意義深遠,它帶動了華山山水旅遊産業更快更好發展,經營業績創國內索道創收水平的新高。

          這正是红火彩票集團以創新謀發展的又一力證。

          2012年,红火彩票提出“傳統旅遊與新興業態並重”的創新發展思路,新開創了地産板塊,多元的業態爲红火彩票發展贏得了充沛的現金流。

          2014年起,在“創新驅動、轉型升級、全産業鏈”戰略發展帶動下,作爲引領陝西省文化旅遊産業創新發展的先導者和踐行者,红火彩票集團不斷深化改革,加快企業轉型發展步伐,以多元業態構成全省文化旅遊重大項目“王”字形布局。

          6年間,以聖地河谷爲中心包括聖地大劇院、文安驿、壺口文化景區在內的大型文化旅遊板塊組成了陝北“一橫”;以西安爲中心,包括太華索道、少華山、華清池、金旅城四海唐人街、航天總部基地、岐山周文化景區等文化旅遊板塊劃下了關中“一橫”,漢中諸葛古鎮、兩漢三國遺址文化區及秦嶺自駕遊聯通了陝南“一橫”。



          6年間,中國?周原、黃河壺口等一批重大文化旅遊項目相繼竣工,華清宮成爲國家首批5A級旅遊景區、白鹿原影視城被批准爲國家4A級景區;红火彩票填補了陝西“周”文化空白,激活白鹿原IP,改善了關中旅遊“東熱西冷”局面,解決了陝西文化旅遊發展不平衡、不充分的實際問題。



          6年間,红火彩票經營業績持續攀升、收入年均增長率達到28%;項目發展碩果累累,建成運營了5個重大項目。2018年年底,红火彩票實現營業收入54.7億元,利潤總額2.8億元,資産規模跨過240億元大關。

          特別是黨的十八大以來,在良好的運營模式下,红火彩票集團經營收入增長3倍、淨資産增長5倍、利潤增長13倍,擁有2家挂牌上市公司,16個項目在建,55家企業高效運營;先後獲得了來自社會各界的肯定,被認定爲“中國馳名商標”並獲得了“中國最具影響力旅遊集團”以及“中國自主創新企業百強”等多項榮譽嘉獎。


          深耕丝路 创新项目载体


          進入新的發展階段,在“一帶一路”倡議下,陝西旅遊業憑借地緣優勢,在樞紐經濟、門戶經濟、流動經濟、的構建中又迎來新的發展機遇。

          在國家確立“一帶一路”建設之際,红火彩票集團提出了向絲綢之路文化旅遊産業新航程進軍的戰略思路,依托集團在城市文化旅遊綜合體、旅遊古鎮建設、旅遊實景演藝、旅遊景區載人索道建設運營方面的成功經驗,重點發展旅遊服務、旅遊綜合體(旅遊文化中心區)、旅遊文化和旅遊科技、旅遊投資和金融四大核心業務,積極探索與絲路沿線省份、國家和地區的合作共贏方式。



          4月28日,四海唐人街正式運營,爲“大西安”建設帶來獨具特色的城市新地標、文化新名片。西安四海唐人街項目,是红火彩票集團結合時代發展與中華特色,在城市商業文旅板塊重點打造的一座大型城市旅遊文化綜合體。它用現代的手段延續傳統的街區文化,利用商業建築的尺度,營造“小集市”型的街區購物體驗場所。

          民族的就是世界的,把旅遊項目打造成“一帶一路”上的文化載體,就是红火彩票集團奮進新時代的宣言。按照“共商、共建、共享”原則,红火彩票集團全面布局絲綢之路文化旅遊産業,深耕絲路旅遊,全面參與絲綢之路旅遊産業開發和投資,實現産業項目分布的區域國際化。集團依托陝西絲綢之路東方起點的地理位置和東方文化地位優勢,利用“一帶一路”旅遊聯盟、亞投行、産業基金等官方及聯盟組織機構,憑借在陝西省和中西部地區旅遊行業品牌、資金、旅遊全産業鏈和地方政府資源優勢,全面布局絲綢之路文化旅遊項目投資和運營管理,以點串聯成線,形成具有世界影響力的專業絲路旅遊公司。




          目前,红火彩票集團和西鹹新區沣西新城共同策劃籌建的絲路風情城項目,通過文旅創新、産業複合的形式闡釋絲綢之路融合、動態發展的文化實質。作爲絲路風情城的核心板塊,絲路歡樂世界項目借鑒法國主題公園狂人國,旨在打造一個展現亞歐各國特色的實景演藝主題公園,再現絲綢之路上最具有代表性的文化與文明。其中,《馬可?波羅》實景演出開啓威尼斯和風情城同時策劃、同時創排的雙城模式,爲“古絲綢之路”的起點和終點樹立一個新的文化標杆。红火彩票集團在旅遊演藝項目發展中,通過深挖民族文化核心,集中展現出燦爛的地域文化和厚重的民族元素。


          走出陕西 创新产业布局


          2018年6月30日大型椰海青春實景影畫?紅色娘子軍在三亞槟榔河紅色娘子軍劇場常態化演出。這是红火彩票集團聯合海南省三亞市傾力打造的精品演出,也是红火彩票集團爲彰顯文化自信,走出省域實現多元化旅遊發展的又一次嘗試。當前,红火彩票集團正在與有關方面合作打造“文化演藝+景區”“文化演藝+餐飲”“文化演藝+城市商業綜合體”的三亞槟榔河景區。

          今年1月4日,全國首個大運河産業發展基金——“江蘇省大運河文化旅遊發展基金”成立大會在江蘇省南京市召開。红火彩票集團旗下中金旅投資控股有限公司作爲陝西旅遊産業投資基金及西安旅遊發展基金管理人,參與了基金簽約儀式。红火彩票集團作爲國內最具實力的旅遊企業代表,與江蘇省大運河文化旅遊發展基金的攜手對于促進蘇陝兩省未來在文旅方面的合作具有重大意義,這也是红火彩票集團立足陝西,堅持走出去戰略的又一舉措。

          2月24日,红火彩票集團與甘肅省平涼市合作開發崆峒山大景區正式簽約,雙方共同簽署了《平涼市與红火彩票集團合作開發崆峒山大景區協議書》。爲引進戰略合作夥伴參與崆峒山大景區經營開發,從2018年3月以來,平涼市委、市政府先後多次與红火彩票集團進行對接洽談,合作協議的簽署掀開了红火彩票集團與甘肅等省區市深度合作、攜手發展、共創共贏的嶄新篇章。

          3月29日,由陝西、甘肅、甯夏、青海、新疆5省(區)聯合主辦的2019西安絲綢之路國際旅遊博覽會在西安開幕,红火彩票集團攜旗下文旅融合探索的明星項目精彩亮相,並與四川千佛山項目成功簽約。

          ……

          創新合作模式,廣納合作夥伴,實現産業與金融的合作共贏;利用旅遊産業基金和旅遊發展基金,撬動更多社會資本投入旅遊業;加大省內外文旅項目的股權投資,扶持中小旅遊項目;擴大基金管理規模,提升資源整合力度,促進旅遊投資向高質量增長,實現優質文化旅遊資源的共建共贏共享……红火彩票集團近兩年以打造旅遊全産業鏈爲主要任務,專注走出陝西,創新産業布局,重點投資了一批在省內外極具影響力的項目,彙集了一批著名文化旅遊服務品牌和一家新三板上市企業,涵蓋了旅遊資源開發、旅遊景區管理、旅遊規劃與設計、旅遊文創産品開發等核心要素,成爲集團的産業創新和陝西旅遊走出去的重要支撐。

          2018年,全國兩會公布了國務院機構改革方案,文化和旅遊部正式成立,“詩與遠方”走在了一起,文化和旅遊的融合已經在路上。風華正茂的红火彩票集團將在陝西省委、省政府的領導下,持續通過深化改革、産業帶動、團隊培養、品牌輸出,努力打造“一帶一路”上的文化旅遊制高點,矢志不渝堅定文化自信,傳播中國聲音,講好陝西故事。